山西省鄉村旅游發展：開啟露營旅游新業態，迭代升級創意節慶活動

山西省各地抓住鄉村旅游發展新特征，精準施策，因勢利導，推進鄉村旅游從“旅游+”向“+旅游”轉型升級，精心培育露營游、自駕游、康養游、體育游以及創意民宿等新業態，形成包括鄉村微旅行、輕奢露營、紅色旅游等在內的現代化鄉村旅游產品體系，為人們“鄉”約美好時光提供了更多的選擇。

旅游新業態

催生強大消費“磁場”

隨著山西省紓困扶持政策相繼落地，各地更是依托資源優勢，努力推動文化和旅游產業鏈延伸、價值鏈提升，不斷豐富游客新體驗，全力推進鄉村旅游市場駛上復蘇“快速路”。

以時下流行的露營為例，今年夏天，朔州市朔城區神頭鎮新磨村把生態資源與鄉村旅游有機融合，推出燒烤露營活動，吸引了眾多游客在鄉村體驗“野生露營”。

作為一位露營愛好者，太原市民劉景趁著暑假帶孩子來到新磨村。她興奮地說：“這里有水上樂園、水上摩托艇、沙灘摩托車和戶外拓展營地，更有完備的燒烤設施，幾乎滿足了我對露營地的所有需求?！?/p>

據新磨水上樂園負責人段守國介紹，獨特的地理環境讓新磨村成為鄉村旅游的新寵。近年來，新磨水上樂園不斷拓寬發展渠道，在傳統觀光旅游的基礎上，疊加漂流、探險、露營等多樣化、個性化的旅游產品，滿足不同游客群體的需求。

同樣，用好資源優勢，在優化業態布局上持續發力的還有運城市。今年6月11日，首屆運城市沿“黃河一號旅游公路”自駕游暨“沿著黃河游運城”活動的舉辦，把該市沿黃8縣市的旅游資源串聯成線，打造了運城旅游的新產品、新線路、新品牌，進一步激發了當地文化旅游產業的多元消費。

此外，運城市還推出了“河津黃河大梯子崖”“芮城太空艙民宿”等獨具特色的旅游產品，產生了強大的消費“磁場”，極大提升了游客體驗度。

據運城市文旅局黨組書記、局長陳小光介紹，下一步，該市將圍繞“黃河一號旅游公路”研發文旅新業態，重點打造房車營地、鄉村民宿、農家樂、研學體驗等產品，拓展自駕休閑路線，形成高品質的文旅“產品包”“線路套餐”，真正把運城的黃河精品旅游線路打造成為全國旅游網紅打卡地。

迭代升級

拓展鄉村消費“新空間”

時下，激發鄉村消費潛力，助力文旅消費復蘇，線下線上融合辦節成為山西各地鄉村旅游的一大亮點。

今年6月21日，芮城黃河鯉魚節盛裝亮相。層出不窮的創意展覽、獨具地方特色的文藝表演、安靜又激烈的圣天湖釣魚大賽和擺盤精美的黃河鯉魚烹飪大賽等活動輪番上演，為各地游客帶來了一場展示黃河流域文旅融合發展的視覺盛宴，更為當地文旅業發展增添了新的活力。

6月28日，由陽泉市文旅局主辦的2022年“節氣文化·四季陽泉”（夏至）主題活動，融合盂縣梁家寨鄉“紅心向黨”石家塔村農民紅色文化節，吸引了十里八鄉的群眾和慕名而來的游客，在紅色文化中盡情徜徉?；顒赢斕?，除了異常熱鬧的線下活動，旅游達人還充分利用線上平臺帶貨推介，激發了文旅消費潛能。

“朋友們來看一下，這是我們石家塔村的黑桃、甜杏，口感純正，綠色無污染，有喜歡的趕緊下單……”在活動現場直播帶貨的“95后”網紅小史，是地道的農民，刷微博、玩抖音卻是他的強項?！芭亩兑?、上直播，我們要依托便捷的互聯網，把本地農產品推得更遠更廣?！毙∈纷院乐橐缬谘员?。

近年來，盂縣梁家寨鄉石家塔村秉承“紅色領航、清廉鑄魂”發展理念，立足文旅特色，努力把紅色資源保護利用好、把紅色品牌宣傳闡釋好、把紅色基因傳承發揚好，先后對本村10余處抗戰舊址進行了復建或修繕，大力發展紅色文化產業，壯大村集體經濟，激發鄉村振興動能，讓當地農民的腰包越來越鼓。

如今，石家塔村已從一個無人問津的小山村變成今天遠近聞名的紅色旅游村，年均接待游客超過25000余人次。

省文旅廳資源開發處相關負責人表示，如今更多市民、游客選擇以鄉村旅游為主的出游方式，這就對鄉村旅游品質提出了更高要求。因此，各鄉村的旅游業需要向文化特色、深度體驗、互動參與、品質服務方向發展，以此打造更多的吸睛點和消費點，進一步強化游客的旅游體驗感。

科技賦能

為鄉村旅游裝上“智慧大腦”

鄉村旅游業態激活了山西省鄉村旅游市場，吸引了更多游客走進鄉村。

想要把“頭回客”變成“回頭客”，需在配套服務上下功夫。為此，通過數字技術為鄉村旅游裝上“智慧大腦”、為游客帶來旅游新體驗成為一種嘗試。

左權縣麻田鎮澤城村地處太行山中部，紅色文化資源得天獨厚，自然風光秀美旖旎。特別是該村建成的透明球體式建筑吸引了不少游客，這是當地的“網紅”——5G直播艙。在其中，不僅可以直播帶貨、推介當地名特優農產品，還可以通過5G+VR慢直播方式，展示當地鄉村自然風貌和創意民宿，吸引游客來此探訪體驗。

漫步澤城村，傳統與現代有機相融：新建的“中國北方國際寫生基地”時尚現代，破舊老房改成文藝范兒十足的民居，一幢幢充滿田園野趣又不失現代氣息的建筑被巧妙地布設在村民住宅區。

記者了解到，為推動澤城村文旅產業發展，助力鄉村振興，左權縣與山西移動公司合作，實現全域5G覆蓋、民宿社區WIFI全覆蓋、整村視頻監控全覆蓋，為前來觀光的游客和寫生群體打造了安全高效的網絡環境。

不僅如此，山西移動公司還在該村配置了200個具有定位、預警功能的電子手環，為采風實踐、古村探訪者提供了動態安全保障。

“通過5G直播艙，我們村古樸的建筑、淳樸的民風、特色的民宿，吸引著各地游客慕名前來?！痹摯妩h支部書記趙富生說，“村子的知名度高了，游客多了，我們的土特產也成了香餑餑?！?/p>

如今，游客走進鄉村，更加關注鄉村環境、安全設施、配套服務等。為此，山西省重點支持有創新能力的鄉村旅游企業，讓越來越多的新技術應用到鄉村旅游消費新場景當中，在提升游客體驗的同時，帶動當地更多村民致富。

未來，鄉村旅游是希望田野上的一道“風景線”。走進各地鄉村，領略美麗村莊的新姿，感受鄉村旅游的新玩法、新魅力，追尋希望田野上的“詩和遠方”，成為越來越多人的新選擇。