本文隸屬:劇本殺沉浸式旅游體驗(第33/33篇)
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當下,沉浸式旅游如同網紅直播,在旅游界成為熱詞和風口。前幾年提出的體驗式旅游、參與式旅游的概念,其實與今天的“沉浸式旅游”有異曲同工之妙,那時候國內旅游尚處于初始階段,這種思考也隨之湮沒在時空中。
沉浸式作為一種手段,其內核主要在于優質的“內容”的呈現方式,例如可裝入的劇本殺、戲劇、演藝、多樣的線下綜合體驗活動。通過這些多元化元素的植入,為旅游消費者構建一個對旅游產品感知和體驗的升級版,讓消費者對旅游的體驗更加逼真,更加留戀,大大增強對旅游目的地的向往、憧憬??梢灶A見,隨著沉浸式旅游項目諸多優越性的釋放,將受到越來越多游客的青睞?!俺两健?,也將為旅游產品和旅游服務創造更多新的價值和生存空間。
沉浸式體驗:要優質內容,不要離奇的“故事”
景區因故事而生動,城市因故事而傳神。旅游景區有好故事,才有機會成為“爆款”“網紅”。一個成功的“故事”,會讓游客對景區充滿向往和期待,甚至前去探尋,許多人知道湘西鳳凰,是從沈從文的作品《邊城》的字里行間讀來的。再如莎士比亞之于英國的斯特拉福小鎮,莫扎特之于奧地利的薩爾茨堡,堂吉訶德之于西班牙的塞維利亞……
作品的吸引力只是一個標簽和開端,從游客進入景區的瞬間,“故事”不再只是一個營銷手段,而應是一場實實在在的情境體驗,貫穿整個游玩過程中。
景區的故事要有本土屬性,要有原住民的靈魂和生活氣息,要有本土人文風情的嵌入和疊加,隔空抓物式的來一段生搬硬套的故事,不僅打動不了游客,還讓人產生不在其中的幻覺和“引人入套”的嫌疑。
沉浸式旅游體驗項目,需要做足功課,對當地文化進行深度挖掘,擺脫浮夸表演,從而讓演出過程和內容呈現能夠潛移默化地融入到游客的行程中。
江西婺源熹園景區里,每一幢古宅里都有一位堂主,他們既扮演著故事里的角色又是熹園古宅的講解人。他們每天上午8點上班,下午5點半下班,一個月休息四天,在“入戲”角色的扮演中,向全國各地游客介紹熹園,傳播婺源的朱子文化。他們的舉手投足之間,皆見朱子文化的烙印,讓你覺得割舍不掉。
在熹園里游走,身著古裝的商販和游人來往穿梭,還有婺源傳統文化禮儀——開筆禮,游客能置身其中感受婺源傳統文化的獨特魅力。一入熹園,穿越千年,熹園的故事既遵循了傳統來歷,沒有隔斷與先賢的文脈,又浸入了現代生活,古今相宜,是一本美噠噠的“故事會”,你可以當導演,可以當主角,還可以當一回聽眾。隨著這些不同角色的轉換,你會舒服地過一次“戲癮”,體驗“入戲”的酣暢淋漓。
沉浸式旅游體驗:要優質內容,不要客套的“寒暄”
無病呻吟式的“寒暄”,就像將一個沒有劇情和笑點的劇本,拋給一個懂藝術鑒賞的大師或行家里手。
很多沉浸式體驗項目,外表看起來高大上,實則“形式華麗,內容空洞”,就像高手過招談生意,寒暄是必要的禮節,但一旦客套的“寒暄”替代了正題,蓋住了實質性的合作內容,讓人如坐針氈。
比方說,為某個旅游目的地設計一個“**印象”演出,演出本身只是帶動人進入這座旅游景區的“伏筆”或者是點綴,倘若過分強調演出的份量,喋喋不休地渲染演出,那觀眾又是什么印象呢?
杭州宋城,美輪美奐的舞臺布局,歷史時空的不斷交替,震撼人心的絕妙手法,大型歌舞《宋城千古情》這個被譽為杭州宋城一絕的演出節目,真正讓人過目不忘。置身宋城,恍若走進歷史大觀園?!端纬乔Ч徘椤纷罡邉撛煲惶煅莩?0幾場的記錄,作為國內旅游界一個知名的演藝品牌,這臺戲的名氣效應可見一斑,很多游客就是“奔”著演出而來。
但宋城演藝的成功是直接端出游客心動有靈魂有賣點的演藝產品,沒有過多客套的“寒暄”。宋城的演藝是將觀眾成功帶入“大旅游”的場景中,看完節目的人沒有一點累贅感,更沒有“枉看此戲”的怨嘆!
張藝謀的《印象·麗江》項目,也是以戲為媒,引爆市場。麗江旅游原有經營模式十分簡單,主要靠酒店經營和麗江索道“吸金”,《印象·麗江》推出后,不僅成為了經營亮點,還成了主要的利潤增長點?!队∠蟆惤访磕陝撛炖麧櫧鼉|元。試問:我們到麗江旅游,到底是去看玉龍雪山、麗江古城的還是去看演藝的?演藝終歸還是一個附屬品,也并非所有的旅游演藝都適合沉浸式體驗。
因此判斷,旅游演藝只是導入人的情感的調劑品和催化劑,“寒暄”過度就會適得其反。旅游演藝也不能局限停留在舞臺上,而要走下舞臺,走到游客中間,和游客互動。游客可參與劇情的互動環節,獲得差異化的個性體驗。這種沉浸式演出形式,通過環境氛圍營造,還原故事真實場景,讓游客身臨其境,宛若進入“另一個時空”。
引用一段話“一個真正能夠提供沉浸式體驗的項目,需要在特定的場景之中為觀眾提供白日夢境的感受,營造獨立于現實世界的平行時空,在場景設計、道具細節、互動感、故事線等方面都要求做到極致?!?/strong>
比如,讓游客到草原上旅游一次不算沉浸式旅游,讓游客感受到自己在草原上搭帳篷、吃燒烤、喝酒、生活過,才算是沉浸式旅游。讓游客騎著馬跑一圈也算不上沉浸式旅游,讓游客騎完馬給馬喂草,洗澡,牽著馬溜達、合影,這才是“沉浸”的色彩。也正因如此,沉浸式旅游才會越來越受到游客的歡迎。
湖北一民宿主人發朋友圈,曬出了給院落里的草坪“理發”的視頻,為草坪“理發”,多好的創意空間??!但是只有民宿主人推著機器來回“理發”,顯然是不夠的,她應該搞一場直播,向社會征集一群樂意回歸大自然的“理發師”,讓一群人既當游客又做主人,通過他們的朋友圈或者直播平臺,來售賣“理發”的樂趣······
沉浸式旅游體驗:要優質內容,不要斷層的“穿越”
毫無章法和關聯的“穿越”,想象很大膽,創意很奇特,但抓不住沉浸的理由和“陶醉”于場景或情境中的邏輯,還是一地雞毛。
譬如,有媒體記者走進江西婺源熹園景區,走進入口處時換上一身漢服,開啟一場“穿越”的旅程。走進熹園,長長的引桂橋通往尊經閣,兩旁的紅燈籠搖曳生姿。橋上一位身著古裝的女子似乎正在等人?!拔沂侵旒宜男〗阒煨∈|,家中自小為我訂下娃娃親,但我卻遇上了真心相愛的人,這位朋友可否幫忙將這枚信物交于我父親,讓他把我銀簪子給我,好讓我典當些私奔盤纏?!本瓦@樣,記者接到了任務,開始了熹園尋覓之旅,一路上,先后來到善慶堂、修齊堂等古宅,遇見了朱元外、朱鳳環、朱朗月等朱家莊人,在故事中暢游熹園。
看上面的“穿越”過程,橋上邂逅的古裝女子仿佛就在身邊,為了一段凄美的愛情而“私奔”,這個“私奔”的主角出現了一半,而另一半猶抱琵琶半遮面,留下無窮無盡的懸念和猜想。游客就是要懸念,要的就是若即若離,要的就是猜想,陌生女子的愛情夢想,需要游客的“神助攻”才能完成。這時候,游客情不自禁的被“套”如情節,而這種被“套”,又是游客體驗的絕好機會,一次游園的經歷,讓游客扮演“穿越”的角色,恰恰是沉浸式旅游的重要內容,這種深入其中的體驗,就被賦予了神秘色彩,就被打上了傳奇烙印。
請注意上面的“穿越”過程,為什么“穿越”能成功?還是基于有優質內容作為支撐,熹園是一座有歷史文化的景點,想回歸過去體驗歷史,就必須疊加“穿越”的情節,怎樣穿越才是關鍵?
于是,邏輯產生了!熹園里面有古裝女子,熹園里面有凄美浪漫愛情,熹園里面有愛情信物、愛的宣言,熹園里面有古宅、古風,熹園里面有正襟危坐的員外??????
整個情節環環相扣,絲毫沒有斷裂的浮夸表演。因此,沉浸式旅游要玩“穿越”,需精妙設計“穿越”時間軸、人物、情節、串聯物等,就連一句臺詞都應講究科學設計,要讓一氣呵成、行云流水般的“無縫穿越”成為主流方向。
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